ホームページの作り方
SEO対策とは？
SEO（Search Engine Optimization）対策とはGoogleやYahooなどのロボット型検索エンジンで検索された場合、検索結果の上位にホームページを表示させるための技術や対策のことです。いまから数十年前のホームページがあまり世に知られていない頃はパソコンのデスクトップにホームページのショートカットをつけて販売してもらうことでホームページに来てもらいました。
しかし、いまはホームページを簡単に作成できる時代になったため、ホームページの数は10億以上もあると言われています。そんな中で台頭してきたのが、YahooやGoogleなどの検索サイトです。見込客が情報を探す場合は、欲しい情報に関連するキーワードを検索サイトに入力し、検索結果に表示されるホームページ一覧の中からホームページを選びます。その検索結果の上位に表示させる対策がSEO対策です。
「ホームページ」というキーワードで検索すると1億以上のホームページが検索結果として表示されます。仮に検索結果が100位だったとします。1億の中の上位１00位なので、上位0.0001%以内と実際の世界では非常に優秀かもしれません。しかしこれが検索エンジンでは落第点です。なぜなら１00位の場合、検索結果の10ページ目あたりに表示されるからです。
一般的に見込客が求めている情報は検索結果の３ページ以内には見つけてしまう可能性が高く、10ページまで探し続けることはほとんどなく、別のキーワードを入力して再検索を行います。検索エンジンで見つけてもらうためには、少なくとも３0位以内には入らなければなりません。
ではどうすれば上位に表示されるのでしょうか？
残念ながらその答えはありません。その理由はGoogleやYahooが公正を期するために検索エンジンで上位に表示するためのアルゴリズムを公開していないからです。ですので、SEO対策は仮定と検証を繰り返しながら、そのアルゴリズムを探し続けているのが現状です。
SEO対策業者がいろいろなテクニックを使って特定のキーワードでホームページを上位に表示させてくれるサービスがあります。ホームページに見込客を誘導するためには素晴らしいサービスですが注意も必要です。
SEO対策の効果が出るには1ヵ月～３ヵ月程度の時間がかかります
SEO対策は実施してから効果が出るまで1ヵ月～３ヵ月程度の時間が掛かります。また効果が出ない場合は新たな対策を施して1ヵ月～３ヵ月程度待ちます。このようにSEO対策はとても時間が掛かるものです。
長くホームページを運用していく中でSEO対策は必ず必要なのですが、ホームページを立ち上げた直後や新商品や新サービスの販売を開始した直後の集客にはSEO対策は効果を発揮しません。このような場合はリスティング広告などで確実に来てほしい見込客を誘導する方が効果的です。
検索エンジンのアルゴリズムは日々変更されています
以前、被リンク数（他のホームページからリンクしてもらう事）の多いページは検索サイトの上位に表示されやすいという傾向があったため、SEO対策業者にお金を支払って、多くのホームページに自分のホームページへのリンクを貼ってもらいました。
しかし、現在では自分のホームページとあまり関係のないホームページからのリンクは評価が下がるため、こんどはリンクをはがしてもらうためにお金を支払っています。
これも仮定と検証を繰り返しのひとつです。SEO対策を依頼した場合は検索アルゴリズムの変更によってこのような無駄な費用が発生することがあります。
検索サイトの上位に表示されても、見込客が行動（問合せ・購入など）するとは限りません
検索サイトの上位に表示されるとどんどん問い合わせが増え、集客できるようになるかと期待してしまいますが、なかなか期待に応えてくれるようにはなりません。それは検索サイトの上位に表示される事と、見込客が行動することは結びつかないためです。
確かに検索エンジンの上位に表示されると、クリックされる数は増えると思います。ただ、クリックしてみたページが期待したページでなければ、瞬時に別のホームページに移動されてしまします。ホームページは右手のマウス一つで簡単に移動できるものだからです。
100人が見て100人が無反応のホームページだとしたら、たとえ検索上位に表示されても、反応は0です。SEO対策は1人でも反応が取れるようなホームページにしてからこそ、効果が期待できる対策です。
業者に頼らないSEO対策のコツ
SEO対策にまったく手が出せないかと言うとそうでもなく、Googleからホームページを作る際の検索エンジン最適化スターターガイドが公開されています。（YahooはGoogleの仕組みを使っていますので、Yahooにも対応しています。）
この内容はSEO対策業者がテクニックで行うべき作業ではなく、ホームページを作る側が地道に作業する方がSEO対策に効果的だと示しています。少なくともGoogleは今後、記載されている内容を守っているホームページを評価して検索エンジンの上位に表示しますと宣言しているとも捉えられます。
検索サイトであるGoogleやYahooなどは、利用者にたくさん検索してもらうことが収益につながります。そのため、利用者が検索して上位に表示したホームページは、利用者が見たいと思われるホームページを表示することが、たくさん検索してもらうために必要です。
時間はかかりますが、確実なSEO対策はホームページが利用者にとって有益なホームページであることを維持していくことです。検索サイトは利用者が見たいホームページを上位に表示するために日々アルゴリズムを改良しているため、この対策は必ずＳＥＯ対策で効果を発揮します。
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